Vidéo « nouvelle » génération chez General Electric pour se présenter : pleine page, qualité au rendez-vous, mise en scène, écriture de l’histoire, options de partage…

… ou bien youtube ?

Dernier dossier de l’année : l’utilisation du flash et de la vidéo pour recruter.

Je ne parlerais pas de cv vidéo, leur pratique étant sujette à différentes problématiques éthiques, et c’est une conviction personnelle qui me retient d’en parler dans un processus de recrutement. Nous allons nous attacher plutôt à la manière dont certains utilisent la vidéo et le flash pour séduire leurs futures recrues.

Avec l’explosion de la vidéo sur internet et de l’interactivité, voyons comment certains ont utilisé à bon escient la technologie et quelle approche ils ont choisi. Par vidéo, j’entends également scénario, effets, captation et manière de filmer, travail de post production et montage.

Dispositif technique

Oui, la première tendance étant la hausse de niveau en terme de qualité de visionnage, et la viralité. Des players plus grands, des vidéos plus nombreuses, autour des collaborateurs (j’en parlerais plus bas), mais voici différents cas d’intégration :

1- Player flash intégré dans une page : JPMOrgan, bouygues.com, Johnson&Jonhson. Bon, je ne reviendrais pas sur une liste d’exemple exhaustive, mais il y a une mode de la vidéo en layer over, (par dessus le contenu de la page web et centrée), qui est assez récurrente maintenant. On apprécie le player brandé, plutôt que le composant de Flash 8 par défaut.

2- Espace vidéo dédié : exemples chez General Electrics, credit agricole, Intel, Target, at&t, Lilly, Toyota, Danone, le très beau portail de la SocGen ou de Chaine vidéo intégrée à une chaine plus corporate :comme celle de GDFSuez

3- chaine youtube globale : Chez shell avec sa playlist intéressante.

Finie la vidéo en pop up au format wmv (ou presque). Les essais d’intégration dans la page originaux semblent avoir fait long feu (quoique celle sur CHRobinson était plutôt bien intégrée). Les formats de compression et qualité qui laissent à désirer également, on va tâcher d’oublier…

Modules interactifs

Un peu d’interactivité pour découvrir un contenu, les histoires de chacun ne fait pas forcément de mal lorsque c’est bien maitrisé. Voyons quelques exemples.

Bon module interactif chez Target.

Chez Orange, petit dispositif avec incrustation vidéo en transparence et mise en scène. Présentation de collaborateurs.

Histoire de collaborateurs, histoire de spécialistes, histoire d’êtres humains composant l’entreprise, histoire de l’entreprise et séquence émotion

Objectif d’atteindre un certain ton de sincérité, d’authenticité et de transparence, la vidéos rentrant dans le vif du sujet a le vent en poupe : faire se rencontrer les internautes (le futur candidat) et les collaborateurs au travers de leur passion pour leur métier. Loin de faire dans le même registre que le inside d’air France, la vidéo contribue à ce rapprochement.

Chez Target, « get to know the people who help to build the Target brand. » Menu en JS, vidéo en layer over, et qualité au rendez-vous. Bonne approche.

Chez Michelin, également, un regroupement dédié, orienté activité

Morgan Stanley est également très versé dans l’histoire de ses collaborateurs. Bien écrit, mis en scène. Grosse phase de préparation. A voir également leur manière d’explorer les métiers : à partir d’un diagramme, la liste des personnes interviewées est présente directement dans la présentation des activités de l’entreprise. Le flash ne paye pas de mine mais le dispositif est intéressant.

… + Ecriture, présentation

Chez Starbucks, on tire plus sur la corde sensible de l’émotion, du souvenir et du chemin traversé. Authenticité, quand tu nous tiens… avec flûte de pan.. svp… j’en ai la larme à l’oeil

Idem chez Goldman Sachs, vidéo de la collaboratrice qui prend son café chez elle, au métro, jusqu’à son lieu de travail. Observez bien la manière de filmer et de monter la vidéo : il y a une vraie âme dans l’écriture du film, avec cette voix en off très intimiste, très proche, comme un chuchotement à l’oreille.

Et oui, l’écriture est importante ! observez le rythme d’une vidéo sur le portail d’UBS :

Rien à voir, mais lorsqu’il y a une approche un peu décalée ou qui donne un peu d’identité à la vidéo, on la regarde un peu plus… exemple avec celle de Danone en colonne de gauche.

Mini-site impactant

General Electrics a fort bien réalisé son site : Meet GE, avec une bonne dose d’interactivité. Chaque main tient une carte de visite, avec au survol l’interview vidéo de la personne.

On se souvient du site d’Ubisoft, avec des vidéos retraitées en postprod, un montage et une bonne dose d’interactivité qui convainc totalement et est en adéquation avec l’esprit de l’entreprise.

Le site de recrutement de l’armée suédoise, également, à voir, avec un positionnement original. Côté armée et vidéo, ce site à voir, basé essentiellement sur de la vidéo. Très immersif.

Ce n’est pas un site de recrutement, mais le dreams de Honda, bon sang, il aurait pu… à ne pas manquer.

Conclusion

On ne peut pas dire que la vidéo a son heure de gloire dans le recrutement. Si certains développent de vrais media center sur leurs sites pour créer une vraie encyclopédie des métiers, la qualité est parfois très variable. La vidéo est encore beaucoup restreinte à de l’illustration, ou ayant un socle technologique qui commence à dater en terme de compression/lecteur. Toutefois, on remarque pour certains un vrai travail sur le traitement visuel de l’image, l’écriture du scénario et sa présentation, sortant des carcans trop corporate, empruntant parfois des codes issus du cinéma. Ceux-là font mouche, ca fonctionne. Vraiment.