On joue sur l’effet de surprise, sur l’effet ludique ou sur le côté mégalomane de l’internaute (à l’ère de la gloire individuelle que permet internet possible pour tout un chacun). Cette nouvelle mode du film viral permettant l’incrustation parfaite d’une photo de vous (ou n’importe quel autre élément) dans un film parfaitement travaillé. Trois exemples récents qui font rentrer l’internaute dans une histoire, un scénario de jeu, de reportage :

http://en.tackfilm.se

http://www.myspace.com/fanvideo
Create your fan vidéo : plusieurs vidéos avec quelques artistes disponibles en fonction de vos goûts. Celui ci se connecte d’ailleurs avec Myspace ID ou Facebook connect uniquement…

http://www.jetueunami.com/13emeRUE/
Processus un peu plus long puisqu’il faudra les photos de deux personnes, votre cible et vous. Le portrait est ici recomposé en 3D à l’inverse des deux autres, processus plus compliqué qui demande des réglages plus complets.

Les French Click Club Awards 2009 : Palmarès chez ce blog d’agence traquant sans relâche les meilleures campagnes epub créatives qui ont eu lieu en 2009, avec un grand jury et un jury prix blog 2009 pour une large sélection de dispositifs interactifs. Avec Grégory, le ‘publigeekaire’, gaetan, clément, j’ai eu donc le plaisir de passer en revue les 15 campagnes finalistes avec quatre critères déterminants : créativité, réalisation, innovation et respect de l’internaute. C’est un format que j’apprécie énormément, qui use de créativité pour s’exprimer dans un cadre très restreint.

Pour voir les gagnants des deux prix et revoir les animations, c’est donc sur : http://www.frenchclickclub.com/awards09/. Un grand merci à François et Bruno pour cette idée de palmarès tout à fait interactive !

A noter que le respect de l’internaute est l’élément qui je crois a été le plus déterminant. Une très bonne campagne ne peut être appréciée si elle est trop intrusive (déclenchée sans le click de l’internaute, avec du son en autoplay trop fort….).

Si l’on se rappelle certainement les premières démos de Immersive Media en 360° et en vidéo en flash dans les rues de grandes villes américaines, cet essai de CNN de vidéo similaire montre un bon effet immersif afin de rendre compte du désastre à Haïti. Sans doute le dispositif le plus retweeté du moment et j’ai honte tout d’un coup. Mais à voir!

Une mutation intéressante d’un flash sous forme de diaporama en timeline qui oscille entre le mini-site, et la vidéo interactive chapitrée. Le site d’Ericsson pour son Xperia 10 propose toutes les composantes d’un mini-site intégré dans sa page en un seul diaporama… dont on peut même emporter chez soi certaines composantes. Comme l’exemple ci-desssous :

Finalement, les timelines, on en fait ce qu’on veut…

Vidéo « nouvelle » génération chez General Electric pour se présenter : pleine page, qualité au rendez-vous, mise en scène, écriture de l’histoire, options de partage…

… ou bien youtube ?

Dernier dossier de l’année : l’utilisation du flash et de la vidéo pour recruter.

Je ne parlerais pas de cv vidéo, leur pratique étant sujette à différentes problématiques éthiques, et c’est une conviction personnelle qui me retient d’en parler dans un processus de recrutement. Nous allons nous attacher plutôt à la manière dont certains utilisent la vidéo et le flash pour séduire leurs futures recrues.

Avec l’explosion de la vidéo sur internet et de l’interactivité, voyons comment certains ont utilisé à bon escient la technologie et quelle approche ils ont choisi. Par vidéo, j’entends également scénario, effets, captation et manière de filmer, travail de post production et montage.

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La mosaique reste tendance, et toujours d’actualité pour balayer du regard rapidement l’information et multiplier les entrées sur le contenu.

http://culturebox.france3.fr/ : une bien belle mosaique en filtre et avec de la vidéo.

Système de filtre sur l’information similaire mais entièrement en photos avec http://artofthetrench.com/#

Image Collection National Geographic : si cette mosaique n’a rien de spécial, par contre, la suivante est un peu plus dynamique :

http://mp3support.sandisk.com/web/memory/index/

Si j’ai beaucoup moins parlé des dernières campagnes de Uniqlo par manque d’intérêt, celle de Premium Down utilise une mosaique à base de vidéo interactive.

Et si jamais vous cherchez des exemples de blogs originaux qui ont un thème en mosaïque non en flash, il y a http://www.lecreativsweatshop.com/ qui ne fonctionne plus en système de page mais de remplacement d’une partie de la mosaique pour afficher le contenu.

Je dois être réellement à côté de mes charentaises en ce moment pour avoir raté cette très belle application AIR de teaser autour d’Avatar, le prochain film de James Cameron qui sort… aujourd’hui tiens.

Teaser avec une timeline chapitrée (tiens, on retrouve l’idée encore ici!) mais pas seulement : sur chaque personnage, la possibilité de rentrer plus en profondeur dans les coulisses du film avec quelques interviews au clic directement dans la vidéo. Une manière de pousser l’interactivité un peu plus loin donc.

Mais c’est sans compter un panneau complet de centralisation des informations autour du films permettant d’entretenir un buzz alimenté de manière déportée sur de multiples plateformes : twitter, flickr et youtube. On se rappelle des thèmes et gadgets pour Windows à une époque modifiant entièrement l’environnement de son bureau : AIR offre quand même un nouvel espace de créativité bien différent mais encore plus efficace.

Merci Sylvain !

Et puisque l’on parle de vidéo, voici une petite présentation autour de l’évolution de la vidéo justement trouvée chez rossdawson :

Deux exemples que je rassemble de pages brandées qui transforment finalement youtube en quelque chose d’autre que youtube… en page très fortes en terme d’identité ou d’interaction.

http://www.youtube.com/hsbc : Hsbc a habillé sa page youtube pour les fêtes: identité sympa, rêne de noel marrant et attachant avec interaction dans la vidéo en forme de clin d’oeil… ce qui ressemble plus à une sorte de mini-cdrom ludique interactif pour les enfants. D’accord, j’ai adoré le contraste entre l’image de la banque et ce dispositif ainsi que l’utilisation des liens dans la vidéo avec les jeux de la timeline qui sont réellement réussis.

http://www.youtube.com/gdfsuez : autre type de page sortie il y a quelques temps mais très forte également en terme d’identité de marque. Un superbe exemple de page corporate avec une personnalisation comme je n’en avais jamais vu jusque là. Très beau travail qui renforce le dispostif actuel de GDF Suez sur le net.

C’est précis comme titre, je l’avoue. Voici le contexte : un ami totalement groupie des produits Adidas me soutient que le configurateur de chaussures d’Adidas est le meilleur de tous. N’ayant pas d’avis mais préférant plutôt môllement Puma, je m’efforcerais – en toute objectivité – donc de prouver qu’il n’est pas le meilleur. A moins que je n’ai pas le choix.

Adidas

Uniquement accessible aux USA, le http://www.miadidas.com/ utilise – ô suprise! – un visualiseur en 3D temps réel de la chaussure à base de Java, le célèbre Blaze 3D. Un choix judicieux puisque Java, c’est presque autant de postes installés que flash (à 10% près), et sur une chaussure, cela s’accomode très bien des inconvénients de cette technologie. Note : après une remarque très juste, je me suis quand même un peu emballé : le Java n’est plus si courant que cela quand même…

Alors ? très moyen, les couleurs sont criardes, et reflètent peu le rendu final. Par contre, le 360° dans tous les sens dispose d’une liberté totale et d’une grande fluidité. Le module de personnalisation est simple, et invite facilement à choisir ses items.

Note : j’ai trouvé le même configurateur mais sans Blaze3D, et tout en flash, avec seulement quelques vues de disponibles et un zoom assez efficace. Le rendu est un peu plus correct, cependant, ce n’est pas l’idéal.

Côté Puma

De ce côté là, il faudra aller sur https://www.puma.com/secure/mbbq/pindex.jsp?ip=FR, de leur dernier modèle. Pas de 3D, et peu de liberté en temps réel cette fois, mais un rendu 3D orienté serveur (avec un MentalRay ?) streamé dans du flash. A noter l’image de la chaussure qui tient une place prépondérante dans la page.

Alors ? Image Parfaite. Absolument parfaite. C’est au détriment de la liberté de mouvement et de vue, mais l’image atteint un niveau de réalisme saisissant. on a réellement l’impression qu’il s’agit d’une vraie chaussure, même si la liberté des vues est un peu limitée.

Côté Nike

Ne sous-estimons pas bien sûr http://nikeid.nike.com/nikeid/index.jsp?sitesrc=FRLP, qui n’est pas des moindres, qui vient d’ailleurs de sortir sur Iphone !!

Alors ? Qualité de rendu convaincant mais en deçà de Puma, par contre bénéficiant d’une interactivité permettant de configurer rapidement la chaussure grâce au clic directement sur l’image de la chaussure. Et d’une interface dont la conception renforce son côté ‘efficient’.

Conclusion
Au final, l’application d’Adidas me convainc guère : certes, c’est de la 3D en temps réel ou streamée dans du flash, mais le manque de réalisme ne m’a guère enthousiasmé, et la liberté de vue est-elle si importante ? Côté rendu, c’est donc Puma qui remporte la palme pour moi. Côté équilibre entre tous les critères, c’est Nike pour son interactivité dans l’image et son interface pratique. Bravo!

Résultat qui… au final, ne m’arrange pas tellement, encore que…

One by One design s’est amusé à faire une petite application pour Halloween de miroir magique à la webcam. Clin d’oeil fun :)